乐事薯片广告(广告创意分享|乐事薯片)

乐事薯片广告
百事公司
百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史,但百事公司还是一家年轻的公司。1965年,百事可乐和菲多利公司合并组建了百事公司。1998年,百事公司并购了纯品康纳(Tropicana)公司;2001年,百事公司又与桂格麦片公司合并,包括佳得乐(Gatorade)也成为百事公司的一部分。

百事公司为了满足广大消费者对于健康生活方式的需求和喜好,从产品的令人愉悦的特性到产品的选择性上为消费者提供了多样化的选择。
菲多利旗下品牌:
乐事薯片(Lay’s potato chips)

乐事薯片作为薯片休闲食品品类的领军品牌,其倡导的品牌理念“片片刻刻有乐事”很好的将产品的品牌定位传递给了消费者,成功的树立起了与目标消费者需求紧密关联的品牌形象。
Part 01
乐事薯片品牌定位
乐事薯片品牌广告定位以以情感诉求为主,主要表现乐事薯片是健康的,好吃的,自信的,有活力的。在此基础上,将其定位升级为中高档产品中的情感消费品,只有乐事薯片是可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳酸薯片,让活跃的你更有自信和魅力。乐事薯片广告品牌定位的目的在于力求成为中高档的薯片产品,提高乐事薯片的产品美誉度。
Part 02
文案

轻松愉悦的品牌个性,让你微笑
“片片刻刻有乐事”是乐事始终如一的品牌标语。从以快乐为导向的营销策略,到形象阳光的品牌代言人,再到各种轻松快乐的品牌广告,乐事总是呈现出愉悦欢乐的品牌个性。不仅如此,乐事还希望人们在享受美味薯片的同时,更能感受到品牌传达出来的快乐理念——美味时刻就是欢乐时刻。
Part 03
乐事成功之道

乐事薯片在中国市场拥有一定的竞争优势,其领先于其他品牌9.9%的市场占有率以及准确的市场定位,健康向上的品牌形象,为其带来了很大的竞争优势。
美观实用的包装外形以及新颖独特的产品口味能够为乐事薯片吸引大部分的大学生消费者。
作为知名品牌,具有良好的品牌效应,为其带来了相当数量的消费者。
产品品牌宣传力度应当加强,尤其在传递情感,引起共鸣方面应予以加强。
对于薯片产品包装漏气及产品量少易碎等不足的方面予以改进。
加快新产品的推陈出新,以应对瞬息万变的市场。
在广告宣传中应明确产品品牌定位,突出其健康活力的品牌形象,加强与消费者的情感交流,使其产生共鸣。
编辑:丁洁
排版:丁洁
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