康师傅绿茶(品牌捆绑综艺IP,康师傅绿茶玩出新招!)

康师傅绿茶
在多元化、碎片化的媒介环境下,综艺IP成为了品牌营销必争之地。传统行业如何利用综艺IP打破营销壁垒,为其精准传递品牌内容,实现对年轻用户群体的深度圈粉?由康师傅绿茶赞助播出的“首档星空下自驾露营青春慢综艺”《追星星的人》,凭借慢节奏节目内容和精良的制作水准,口碑和关注度一路飙升,引领了慢综艺新热潮。

康师傅绿茶与《追星星的人》综艺IP深度合作,挖掘出新消费潜力,从过去传统单向传播演变为双向互动,与消费者产生高频互动,建立精准消费者触点的关键链,并强化消费者对于品牌的好感度。康师傅绿茶这一波综艺营销是如何借势玩出新花样的呢?
Vol.1
突破圈层
在综艺IP找准消费群体
在圈层文化突出的今天,高关注度、高话题度、高参与度的综艺节目,是品牌挖掘新消费潜力的有效途径。《追星星的人》这档轻松又治愈的慢综艺,不仅在全平台斩获多个热搜,口碑热度更是持续高走,成为周五夜间炙手可热的“收视新贵”。

为何这档节目受到年轻观众的喜欢?追其原因,是与受众群体的心里诉求有关,对于大多数“两点一线”的年轻人来说,露营、郊游、看星星仿佛是遥不可及的奢望。节目把观众梦寐以求的仰望星空成为现实,通过“追星”之旅,成功唤起年轻人对于美好生活的向往。

不少观众追节目时发现“追星”是体力与精力的双重考验,只有时刻保持活力充沛才能应对各种挑战。这点与康师傅绿茶产品卖点“富含茶多酚+天然槐花蜜,带来活力充沛、心情满分”相契合,与此同时这档慢综艺定位又是年轻群体,也与品牌的目标受众相吻合,可以说康师傅绿茶联手《追星星的人》能够实现双赢的营销局面。

Vol.2
深挖IP内核
建立营销强关联
在找准品牌的专属场景后,康师傅绿茶在节目播出期间踩点播出节奏,紧贴节目及嘉宾热度,通过多种形式的创意内容产出,精准输出“活力充沛,心情满分”的品牌主张,捕捉多维度流量的敏锐度,在双微平台有效增加节目、品牌、用户三者之间的联系,引发网友们讨论热度,掀起消费者自发性的传播热潮。

康师傅绿茶官方微博发起#追星人 活力出发吧#话题,将每期节目延展至品牌“活力出发指南”、“活力观星攻略”栏目中,同时在康师傅绿茶官方微信发布节目相关图文,与节目内容强绑定,传播产品饮用场景和利益点,该话题阅读达496.9万,讨论3.6万。
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在综艺《追星星的人》4~6期节目中,康师傅青梅绿茶深度植入,不仅在节目中巧妙露出,品牌更在微博平台发起“跟随《追星星的人》出游喝康师傅青梅绿茶,茶觉旅途梅好时刻”的有奖征集活动,沟通产品酸甜鲜爽又解渴的利益点,加深消费者对产品的直观印象,丰厚的奖品机制也点燃网友们参与活动的热情。

Vol.3
短视频创作
实现节目到品牌爆发转化
6月20日,康师傅绿茶在《追星星的人》综艺IP营销中后期,在抖音平台发布品牌任务#追星人活力出发吧 ,邀请全民使用品牌自制BGM,在话题页上传带“康师傅绿茶活力出发”的短视频,晒出用户旅途中的活力出发时刻,赢取旅行基金。

木齐、头叔爱游玩、邵约伦的旅行日记、羽仔、九月(江寻千)等抖音KOL花式示范#追星人活力出发吧 活动,演绎康师傅绿茶活力出发时刻,为活动持续引流,助力抖音平台活动超高话题及热度。该话题高达1.1亿次播放量,全网共创作600+短视频内容。
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康师傅绿茶实现了从节目到品牌,从明星演绎到UGC自发参与的爆发转化,将“喝康师傅绿茶,追星人活力出发吧”这一理念深入人心,极具洗脑性、传播性的品牌定制BGM,让品牌主张和产品利益点得到了更好地传递,赢得了用户好感,提升了品牌影响力。
在《追星星的人》节目中,康师傅绿茶时刻陪伴观星团成员,一路活力出发,节目外品牌以多平台创新玩法成功引起网友们的强烈关心。康师傅绿茶找准综艺的营销高地,充分借势综艺IP的价值,实现对品牌年轻消费群体的触达,高效运用多维度平台为品牌内容散发,通过带动相关话题热度将品牌更深入人心,实现综艺IP为产品终端引流赋能,成为今夏综艺IP营销方案中的范本!

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